企业文化

ManBetX客户端企业文全化的典范案例阐发

时间:2019-10-30

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  企业文化的经典案例分析 企业文化, 又称组织文化,ManBetX客户端! 是一个企业由其价值观、 信念、 仪式、 符号、处事方式等组成的特有的文化形象。企业文化是在一定的条件 下, 企业生产经营和管理活动中所创造的具有该企业特色的精神财富 和物质形态。它包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行 为准则、历史传统等。企业文化是企业的灵魂,是推动企业发展的不 竭动力。它包含着非常丰富的内容,其核心是企业的精神和价值观。 这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象, 而是企业或企业 中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。 由立白皂液冠名的《我是歌手》是近期火遍全国的歌唱竞技类综 艺节目。在《我是歌手》这一节目本身,以及参与节目的各个嘉宾选 手获得极高的知名度和关注度时, 《我是歌手》的赞助商立白也获得 了极大的关注。从一开始三度冠名《我是歌手》的新闻到广告词“洗 护合一新升级”的广泛传播,立白新品立白皂液如愿以偿地得到了广 泛的关注。 连续三年来冠名 《我是歌手》 , 是立白企业形象转型的重要节点。 作为国内龙头洗涤品牌,立白给消费者的感觉是传统的、ManBetX客户端,可靠的。但 是在洗涤市场竞争日渐激烈的当下, 光靠口耳相传的口碑占据消费市 场显然还不足够。于是,立白集团经过技术革新,研发了新品立白皂 液,这种首创的植物原液鲜萃科技,使立白皂液具有了易漂洗、去污 强、天然温和的强优势,也令立白成为了国内第一家拥有皂液标准的 企业和产品,并持有自有专利,助力立白差异化发展。 为了给这一新品找一个合适的发布时机, 立白集团在 《我是歌手》 第三季中将前两季“立白洗衣液”换成了“立白皂液” ,这一传统的 打破意味着立白的创新和改变。 同时,立白在对节目的选择上也是用心良苦。 《我是歌手》这一 节目是七位实力相当的歌手竞技的比赛节目, 它与国内其他的歌唱比 赛节目截然不同,参与这一节目的并不是草根大众,而是具备一定知 名度的歌手明星。 他们有的是新起之秀, 有的是老牌唱将, 相同的是, 他们都是有实力、有活力的歌者。这与立白的定位一致,立白多年来 保持着自己的实力,使它奠定了很好的品牌基础;与此同时,它又敢 于突破、勇于创新,不断以新的面孔迎接消费者。 企业文化的塑造是一个企业的无形资产。 通过冠名 《我是歌手》 , 立白塑造了有实力的、可靠的,同时又是充满创新、充满活力的企业 形象,而且这一形象随着节目的热播得到了更好的凸显。

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